Na het opmerkelijke succes van het eerste project voor “resonance marketing” voor AXE van klant Unilever, vroeg de afdeling Fabergé aan ons bureau om na te denken over een platformconcept voor de wasmiddelen van het merk CORAL. Label Communication creëerde voor het eerst een uniek concept dat meteen eindeloos werd gekopieerd: een ontwerpwedstrijd onder laatstejaarsstudenten en pas afgestudeerden van de modeacademies in België (de Academie van Antwerpen, La Cambre, Saint-Luc, Sint-Lukas,…). In totaal werden niet minder dan 80 dossiers ingediend door de modegoeroes van morgen! Na een zware deliberatie werden de drie laureaten uitgenodigd voor een eerste defilé voor het grote publiek (3.000 mensen) in het speciaal daartoe ingerichte Brussels Kart Expo. Om de uitbouw van hun carrière te ondersteunen, kregen ze ook een geldprijs.
De Belgische bladen voor damesmode traden op als partners en cosponsors. Zo maakte het merk zijn intrede in de erg gesloten modewereld en kreeg het in een nationaal netwerk van 1.000 kledingwinkels een prominent plaatsje als door vakmensen aangeraden product.
